Chào mừng đến với Thế giới phong cách – Wkistyle! Trong thời đại ngày nay, thị trường giày sneaker đã trở thành một hiện tượng đáng chú ý, thu hút sự quan tâm của nhiều người. Tuy nhiên, có dấu hiệu cho thấy sự nổi lên của giày sneaker đang dần giảm nhiệt. Chúng ta hãy cùng khám phá về vấn đề này và tìm hiểu tại sao sức nóng của giày sneaker đang dần suy giảm.
Bạn có thể mang nó nếu bạn muốn. bạn tôi nói khi anh ấy nhìn thấy tôi thử một cặp New Balance 550 của anh ấy trong một kiểu màu trắng-xanh. Những lời của anh ấy không gây bất ngờ cho tôi vì tôi không biết giá trị của những đôi giày này mà tôi mang đến văn phòng hàng tuần như cách riêng của tôi vào ‘Thứ Sáu Thường’.
Sự tiếp xúc đầu tiên của tôi với cộng đồng sneaker bắt đầu khi tôi tình cờ nhìn thấy một video ngắn kỳ quặc về nhân vật chính đang mang giày sneakers của mình với một lớp màng trong suốt trong mưa, điều đó khiến tôi tự hỏi, sự hấp dẫn đó là gì, và làm thế nào để tôi săn được một đôi cho riêng mình?
Sự giới thiệu đầu tiên của tôi với cộng đồng sneaker bắt đầu khi tôi tình cờ xem một đoạn video của nhân vật chính đang mang đôi giày sneaker của mình với một lớp màng trong suốt trong cơn mưa, điều này khiến tôi tự hỏi, sự hấp dẫn là gì, và làm thế nào để tôi ‘săn’ một đôi cho riêng mình?
1. Những người yêu sneaker: Từ hàng chờ ở cửa hàng đến nhấp chuột online
Một trong những dòng văn hóa cổ điển (xem xét đến thời đại của các văn hóa Internet), người yêu sneaker đã tồn tại gần năm thập kỷ. Bắt đầu từ Air Jordan (nhãn hiệu mang tên của cầu thủ bóng rổ Michael Jordan), nổi tiếng với sự kết hợp màu sắc cổ điển của màu đen, đỏ, xanh và trắng, cộng đồng Sneaker đã chứng kiến sự thay đổi trong cơ sở người tiêu dùng của mình, bao gồm cách họ mua sắm, sưu tập, và định nghĩa về ‘sự hấp dẫn’.
Hoà quện dễ dàng với văn hóa phụ gần đây của Hypebeasts, Sneakerheads là những fan cuồng của giày sneaker mọi loại, chưa kể sự cuồng nhiệt khi một sản phẩm mới được tung ra. Giống như việc sưu tập tiền xu hoặc tem từ khi còn nhỏ, Sneakerheads tự hào khi sưu tập đủ loại Air Jordans, Nike Dunks, hoặc các mẫu mới nhất của New Balance. “Một Sneakerhead là người đã học được số La Mã thông qua việc sưu tập Jordans” – Elliott Curtis (đồng sáng lập, Sneakerology).
2. Hấp dẫn là gì?
Tôi đã mặc chiếc áo dài thám hiểm của mình để hiểu cái frick là gì trong những đôi giày Nike với swoosh ngược đó! Nếu mọi thứ, điều đó có nghĩa là ngược lại với ‘Just Do it’ phải không? Tôi đã hỏi một số Sneakerheads trong vòng của tôi về tình trạng của văn hóa phụ này, và cách họ đóng góp vào nó trong khi ở nước ngoài so với nguồn gốc của những đôi giày nổi tiếng này.
Kết luận là gì? ‘Chúng tôi không thích bản sao đầu tiên vì chúng tôi có thể nhận ra chúng từ xa, nhưng đó thường là tất cả những gì chúng tôi thường có’ là một quan điểm phổ biến.
Sự khác biệt giữa phía Tây và phía Đông về giày sneaker được hype hoàn toàn khác nhau. Cả hai đều tôn kính và coi thường bản sao đầu tiên, chưa kể đến việc trái tim nằm trong biểu tượng phong cách giống như tượng thần bên trong những đôi giày này.
Dù ở Mỹ hay ở Ấn Độ, cho đến nay, giày sneaker được coi là ‘vật sưu tập’ để đầu tư. Theo thời gian, giá của một thiết kế giày sneaker cụ thể có thể tăng lên, như đã thấy trong nhiều phiên bản giới hạn. Đó là cảm giác mà mọi người có khi sưu tập tem hoặc tiền xu hiếm.
Thị trường Đang giảm sút: Sự hấp dẫn có đang giảm xuống?
Mặc dù Business of Fashion đã đề cập một cách khách quan về sự suy giảm của nhu cầu về giày sneaker vào năm 2022 chuyển sang giày bằng và giày lười, trước khi chúng ta không thể thấy bất kỳ ai đang mang chúng. Chưa kể, việc nói rằng thị trường giày sneaker đang suy giảm là một quan điểm quá rộng, thay vào đó, nó chỉ đang giảm từ ‘giai đoạn tăng trưởng cao’ ở các nước phát triển.
Ngược lại, thị trường giày sneaker đã tăng đà ở phía Đông, với sự hứng thú của ‘bản sao đầu tiên’ đang trở nên rất thịnh hành, nhờ các mẫu giống nhau giá cả phải chăng hơn. Sự hấp dẫn của việc đầu tư tiền vào giày dép cũng đã tạo ra nhiều câu chuyện châm biếm trên mạng xã hội, với giới trẻ che giày air jordans của họ trong túi nhựa để ra ngoài. Trò chơi nằm ở cái tên, dấu swoosh ngược, chữ N in nghiêng, và các vạch kẻ nói lên tất cả.
3. Tiếp thị Giày Sneaker trong Thời đại Trí tuệ Nhân tạo
Nếu ngành giày sneaker không rõ ràng đang suy giảm, thì nó sẽ phát triển ra sao trong cái quái vật được gọi là Trí tuệ Nhân tạo? Sự tấn công hiện tại của Chat GPT và Midjourney đã làm náo động thế giới mạng, với các nghệ sĩ số và nhà văn đang đối mặt với nguy cơ mất việc, và cả tôi cũng lo lắng về sự ổn định nghề nghiệp của mình trong tương lai gần. Trí tuệ Nhân tạo làm thế nào để dịch thành chiến lược tiếp thị thời trang, và liệu có thể sử dụng nó một cách hoàn hảo trong các chiến lược tiếp thị dân dụ?
MSCHF’s BRB (Big Red Boots)
Sự bùng nổ gần đây của Trí tuệ Nhân tạo đã làm cho thế giới mạng điên đảo. Với công việc của các nhà sáng tạo số và nhà văn đang gặp nguy cơ, ChatGPT và MidJourney giờ đây đã gây sốc cho trụ sở của Google và Microsoft. Khả năng sáng tạo hình ảnh của Trí tuệ Nhân tạo cũng đang có một ảnh hưởng mạnh mẽ hơn trong cảnh thời trang, với các nhà thiết kế và người dân thông thường lấy cảm hứng từ đó để tạo ra những trang phục hiện đại và, như bạn đã đoán, là giày sneaker.
MSCHF đã nắm bắt bản chất của sự bùng nổ của Trí tuệ Nhân tạo một cách hoàn hảo. Khi tung ra sản phẩm ‘Big Red Boot’ của họ, thể hiện hình ảnh Astro Boy, nó đơn giản là một bộ truyện tranh được đưa vào thế giới 3D. Chiến lược tiếp thị đã đi theo con đường tiêu chuẩn với nhiều người nổi tiếng và người ảnh hưởng nhận được bộ giày trước khi ra mắt. Đây là một sản phẩm khá dễ dàng đoán trước của MSCHF vì họ nổi tiếng với những lần tung ra sản phẩm kỳ quặc và tạo ra những yếu tố gây sốc. Tuy nhiên, Big Red Boot dường như đủ hữu ích để vượt qua Air Jordans giữa nhóm người trendy.
Đây không phải là một trò châm biếm, điều thú vị là chúng tôi đang ở một thời điểm mà nó không cần phải là trò châm biếm. các nhà sáng lập nói với New York Times.
Một cách tuyệt vời và uốn éo để bạn mua những đôi giày kỳ lạ nhất, Big Red Boots là một câu chuyện thành công truyền bá lan truyền về thời đại Trí tuệ Nhân tạo, và sau đó khích lệ mang những biểu tượng 2D vào thế giới chức năng 3D.
Nike X Tiffany Thất bại
BOF gọi sự hợp tác này là ‘thất bại lớn’. Thật ra, các phiên bản được tạo ra bởi Trí tuệ Nhân tạo của Nike X Tiffany, được khuyến khích bởi các tín đồ sneaker, cảm thấy phần nào hoa mỹ hơn trong mọi cách, mặc dù các bản tạo hình này ra trước khi bản hợp tác ban đầu được phát hành. Phiên bản gốc: Air Jordan đen với swoosh màu ngọc lam sơn phủ trên đó, đã không qua được sự chọn lựa. Mặc dù chiến lược tiếp thị mượt mà và các áp phích số đã tạo ra sự hấp dẫn tối giản của Tiffany và phong cách hoạt động của Nike, nhưng sản phẩm thực tế không tạo ra sự náo động. Liệu đó có phải là thiếu sáng tạo? Hay đơn giản là sự thiếu hiểu biết về các giả định vẫn còn dính vào giá trị của thương hiệu?
Trong khi hai trường hợp tiếp thị trên nói lên chính họ, thì hiểu biết về việc thậm chí các thương hiệu lớn cũng có thể mắc lỗi là cần thiết. Ý tưởng về việc trở nên lan truyền mạnh mẽ hôm nay đã thay đổi một cách đáng kể: từ việc trưng bày một cái gì đó tuyệt vời đến việc đơn giản làm những điều ngớ ngẩn cố ý. Cả hai đều tạo ra một phản ứng mong muốn, chứng minh rằng không có khái niệm như báo chí tiêu cực.
Đối với các thương hiệu giày sneaker, thị trường chỉ là chu kỳ, giống như bất kỳ xu hướng nào khác, và mặc dù nó có thể đang giảm sút khỏi tầm quan trọng, nhưng nó sẽ nổi tiếng trong thời gian sắp tới.
Cảm ơn bạn đã đọc bài viết của chúng tôi về Thế giới phong cách – Wkistyle về sự suy giảm của sức nóng trong thị trường giày sneaker. Chúng tôi hy vọng rằng bạn đã tìm thấy thông tin hữu ích và thú vị. Đừng quên tiếp tục theo dõi Wkistyle để cập nhật các xu hướng mới nhất về thời trang và phong cách. Hãy trải nghiệm và chia sẻ với chúng tôi những gì bạn nghĩ về thị trường giày sneaker hiện nay!
Các nguồn kiến thức MIỄN PHÍ VÔ GIÁ từ Thế giới phong cách sống tại đây
Nếu bạn thấy hay và hữu ích, bạn có thể tham gia các kênh sau của Thế giới phong cách sống để nhận được nhiều hơn nữa:
Chào thân ái!